互动电视让遥控器不仅仅是遥控器

2014年05月14日

几年前有个段子,一个人说:“现在科技发展这么快,说不准哪天电视都触屏了”。另外一朋友说:“你傻啊!有遥控器不用,非要走过去用手指戳”?其实在智能电视越来越备受关注的今天,有一样东西的作用却被人们严重低估,这就是电视遥控器。

刚刚推出旗下互动电视广告投放平台AdSmart的大数据营销企业AdTime认为,从遥控器的历史来看,长久以来只作为切换频道和开关电视的工具,将随着智能电视的兴起发生巨大的变化。因为软件和互联网给了智能电视的一个新的机会,让智能电视摆脱了只是各大电视台播放器的命运。可智能电视的交互性要求遥控器功能的多样化,从内置麦克风到语音控制电视,从体感操作到电视内的摄像头识别手势,从一个简单的发射器到拥有可触摸屏幕智能终端。

互动电视让遥控器不仅仅是遥控器

然而在这一切实现之前,智能电视首先还要解决以何种方式进行交互的问题,因为与电视节目或电视广告与遥控器进行深度交互,无论如何是离不开互联网这个介质的。特别是如今诉求多屏互动的时代下,在营销无处不在的状况下,更是无法忽视遥控器这个另一种形态的手持设备。也就是说,在大数据的多屏时代,遥控器有望成为一个进行深度营销的利器。

首先,让智能电视具备网络投放的属性是第一步。为此,AdTime在互动电视投放平台AdSmart做出了尝试,与国内十余家主流智能电视厂商及IPTV网络电视达成战略合作,虽然目前最大的利好暂且在于开机广告方面,但开机广告的投放模式则是以互网大数据营销模式进行推送的,根据客户的不同需求精准推送广告,全天任意时段均可按需投放。即通过AdSmart可以深度获悉用户在其他终端上的关注点,对此进行分析后得知用户最想要的广告信息。而在这里,我们不禁要预想,当智能电视的具备大数据投放功能后,一些更加有趣的网络营销互动方式将不断出现,对于遥控器升级的需求将更加迫切。

当然随着移动互联网的发展,也出现了电视从年轻人里消亡的论调,但智能电视与移动互联网的关系不再是竞争,而是合作。从竞争到合作,这种变化带来的就是遥控器的未来。

遥控器的进化,也是对电视互动营销的一种深度挖掘,需要全链条整合才能经营下去的一种创新盈利模式,需要一个强有力的媒体中介在节目和电商之间搭起桥梁,因此玩转这种模式的角色既不是电商、也不是制作单位,而是例如AdTime这样的具有互联网/移动互联网在线互动应用运营能力的新媒体广告运营商的角色。这个角色一方面是研发在线互动应用的技术团队,一方面是电视媒体广告对接的服务商,一方面是互联网/移动互联网的广告运营商的角色,能够推广运营在线互动应用。

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